Kim Kardashian, fiica lui Kris Jenner și fondatoarea SKIMS, a revenit în centrul atenției pe Instagram cu o serie de imagini realizate pentru promovarea noii colecții „Micro Fits Everybody”. Apariția a fost construită clar în jurul produsului, cu accent pe lenjerie foarte mică, multă piele la vedere și fizicul atent lucrat al vedetei.
În fotografii, Kim a purtat un sutien roz și un chilot tip tanga, tot roz, ambele cu șnururi. Cadrele i-au pus în evidență abdomenul tonifiat și silueta pentru care este urmărită de fani. Machiajul a completat imaginea deja recognoscibilă, cu gene bine definite, obraji conturați și ruj maro mat, iar expresia seducătoare din poze a mers în aceeași direcție vizuală cu care publicul este deja obișnuit.
Postarea a fost folosită direct pentru lansarea noii colecții și pentru promovarea SKIMS. Kim nu a lăsat loc de interpretări nici în descriere, unde a transmis un mesaj scurt și explicit: „NOUĂ LANSARE SKIMS MICRO FITS EVERYBODY SKIMS.COM.” Dincolo de componenta vizuală, apariția arată din nou felul în care își transformă propria imagine în principalul instrument de promovare pentru brandul său.
Pentru fanele care urmăresc fenomenul Kardashian, acest tip de apariție are un rol clar. Fiecare astfel de postare împinge mai sus numele SKIMS și îl leagă de ideea de corp perfect controlat, styling calculat și produs promovat prin impact vizual. Potrivit Bravonet, noile imagini au atras atenția tocmai prin combinația pe care Kim o folosește constant în promovarea SKIMS, adică sexualitate controlată, styling recognoscibil și foarte multă încredere afișată în fața camerei.
Reacțiile nu au întârziat să apară. Mulți fani au umplut comentariile cu aprecieri pentru felul în care arată, semn că strategia a funcționat din nou. Unul dintre comentarii a rezumat foarte bine atmosfera creată în jurul postării: „Uimitoare”. Faptul că o simplă apariție promoțională ajunge să fie tratată ca un eveniment monden spune multe despre forța pe care o are imaginea ei în online.
Kim Kardashian este cunoscută pentru faptul că nu separă aproape niciodată statutul de vedetă de cel de antreprenoare. Nu apare doar pentru a provoca reacții, ci pentru a muta produsul în centrul conversației. În acest fel, promovarea nu capătă forma unei reclame clasice, ci a unui spectacol vizual atent construit în jurul propriei estetici.
Strategia nu este nouă pentru SKIMS. Brandul a mai avut lansări care au stârnit reacții, inclusiv colaborarea cu Roberto Cavalli. Colecția respectivă a ajuns pe yachtul lui Kris Jenner, unde a fost oferită prietenelor sale. Și noul set de imagini se înscrie în aceeași formulă prin care produsul devine experiență, iar experiența devine subiect de discuție. Pentru „Micro Fits Everybody”, Kim a ales din nou cea mai sigură vitrină: propriul ei Instagram.
