Trendurile de beauty promovate zilnic pe rețelele sociale nu mai atrag la fel de mult multe femei tinere. Un studiu recent arată clar o stare de oboseală față de hack-urile virale în rândul participantelor de 18-29 de ani, iar preferința se mută spre simplitate, cu mai puține produse, mai puține etape și mai multă atenție acordată sănătății generale.
Datele arată că 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de trucurile de frumusețe văzute pe social media. Dintre femeile care au această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă. În același timp, 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit uneori prea complicată. Schimbarea nu ține doar de preferințe, ci și de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Totuși, dintre cele care văd astfel de tendințe, 70% le-au încercat, iar numai una din zece spune că are încredere în ele.
Dezamăgirea după testare și orientarea spre recomandări credibile
Ruptura apare mai ales după experiența directă. 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate. Așadar, deși expunerea este mare și multe trenduri sunt încercate, satisfacția rămâne scăzută. În acest context, 48% dintre respondente spun că preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare poate conta semnificativ pentru brandurile de cosmetice și pentru felul în care își construiesc marketingul.
Influența persoanelor publice nu dispare complet, dar criteriile de credibilitate par să se schimbe. Exemplul menționat este Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente. Mesajul care pare să convingă acum nu mai este simpla viralizare, ci promisiunea unui rezultat bun la un preț rezonabil.
Aspect natural, costuri mai mici și accent pe sănătate
Schimbarea se vede și în alegerile concrete. 26% dintre participante spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În plus, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare, semn că prețul ridicat nu mai aduce automat și încredere.
Unul dintre cele mai importante rezultate ale studiului este că 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. Când vine vorba despre obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
În ansamblu, studiul conturează o direcție clară: mai puțin fond de ten cu acoperire mare, mai puțină dependență de produse scumpe, mai mult interes pentru alegeri susținute de dovezi și pentru obiceiuri care țin de sănătatea generală. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
