O simpla veste buna poate indeparta oamenii in loc sa ii apropie. A simtit-o pe pielea ei Erin McGoff, o creatoare de continut de 30 de ani, specializata pe sfaturi de cariera. Cand a anuntat ca este insarcinata, reactia a fost socanta. A pierdut mii de urmaritori intr-o singura zi.
De la bucurie la cosmar online
Aflata la 20 de saptamani de sarcina, in timpul unei vacante, Erin a decis sa impartaseasca vestea cu comunitatea ei. Initial, nici nu se gandise sa faca asta. „Sunt un creator educațional, nu sunt un creator de lifestyle, așa că nimeni nu ar fi observat cu adevărat, deoarece îmi filmez videoclipurile doar de la piept în sus”, explica ea. Insa managerul ei a incurajat-o, spunandu-i ca anunturile de sarcina sunt de obicei „foarte bune pentru engagement”.
Numai ca realitatea a lovit-o crunt. „În decurs de 24 de ore, am pierdut 6.000 de urmăritori”, povesteste Erin.
Cifrele vorbesc de la sine.
Impactul emotional a fost devastator. „Am postat o poză și a fost ca și cum s-ar fi stins lumina pentru mine”, mai spune ea. Sectiunea de comentarii s-a umplut de mesaje precum „încă una se duce”, in timp ce alti urmaritori se plangeau ca „serviciul” pe care il oferea se va schimba. „Mi-a ruinat babymoon-ul. Nu am mai postat nimic o lună după aceea pentru că am fost atât de traumatizată.”
Un fenomen tot mai raspandit
Si, din pacate, Erin nu este un caz izolat. Creatoarea de continut de fitness Whitney Simmons a fost acuzata in octombrie anul trecut ca ar fi „iresponsabilă” fata de schimbarile climatice dupa ce a anuntat ca asteapta un copil. O alta influencera, Nelly Toledo, a pierdut nu mai putin de 15.000 de urmaritori si chiar contracte cu branduri imediat dupa ce si-a anuntat sarcina.
„A fost cea mai fericită perioadă din viața mea și m-am simțit foarte singură”, marturiseste Nelly. „A fost ca și cum aș fi devenit brusc o «mămică bloggeriță», deși am clarificat că nu se va schimba conținutul meu.”
Intr-o analiza publicata recent, cum scrie Lyla, fenomenul este explicat prin modul in care societatea percepe femeile insarcinate. Profesorul Abigail Locke subliniaza ca persoanele insarcinate adesea „încetează să mai fie un individ în ochii oamenilor” si devin „o mamă în primul rând”. E drept ca vedem asta si in Romania, unde publicul reactioneaza imediat cand o influencera trece de la fashion la biberoane.
Algoritmul si oboseala sociala
Dincolo de reactiile pur emotionale, exista si o schimbare culturala majora. Datele arata ca in Anglia si Tara Galilor, in 2020, peste jumatate dintre femei au ajuns la 30 de ani fara a avea copii, un record absolut. Ratele natalitatii sunt in scadere in toate natiunile G7. Dr. Charlotte Dann leaga acest fenomen de ascensiunea „heteropesimismului”, un scepticism tot mai mare fata de parcursul traditional de viata (casatorie, copii).
Pentru unii, decizia de a da unfollow este pur si simplu o chestiune de a-si curata feed-ul. Sarah, o femeie de 36 de ani, considera aceste anunturi previzibile. „Văd o ecografie și mă gândesc: «Oh, iată-ne din nou»”, recunoaste ea. „Mai întâi va fi o logodnă, și o mulțime de postări despre planificarea nunții, și apoi vine de obicei o fotografie cu un bebeluș cu murdărie pe toată fața”. Pana la urma, adauga tot ea: „Cred că ar trebui să poți alege pe cine urmărești și ce conținut vrei să vezi. Nu este atât de serios”.
Iar algoritmul nu ajuta. Annie, 26 de ani, spune ca, desi apreciaza „niște conținut despre mame”, acesta „devine cam mult și plictisitor”. De ce? „Dacă urmărești pe cineva care postează acel conținut, algoritmul tău începe să îți ofere [mai mult] chiar dacă nu ești interesat”, explica ea.
Capcana identitatii. Esti mama sau ramai tu?
Presiunea este imensa. In timp ce unele femei sunt taxate pentru ca arata prea mult din viata de mama, altele sunt criticate ca nu o fac suficient. V-ati gandit vreodata la asta? Actrita Margot Robbie, de exemplu, a fost recent tinta criticilor pentru ca nu a vorbit suficient despre copilul ei in interviuri. Cum vine asta?
Erin a fost profund deranjata de comentariile care ii anihilau practic identitatea. „Chiar și cele pozitive erau de genul «totul se va schimba acum, Mama». Și eu eram gen: «nu mă numi Mama. Sunt Erin, așa cum eram și înainte. Și, în al doilea rând, vă rog să încetați să-mi spuneți că întreaga mea identitate se va schimba».”
Frustrarea ei este perfect de inteles. „M-am căsătorit, m-am mutat în alt oraș, mi-am luat un câine. Nimic din toate astea nu i-a făcut pe oameni să-mi dea unfollow. Dar din anumite motive, când am rămas însărcinată, am fost pusă în această cutie”.
Dr. Dann puncteaza ca mamele din online „trebuie să lupte pentru a anula opinia societății despre ce este maternitatea sau despre ce implică aceasta și să demonstreze că nu te consumă în totalitate. Dar, în același timp, te consumă în totalitate”. Erin incheie cu o perspectiva care da de gandit: „Cred că cu cât mai mulți bărbați vor face din sarcina partenerei lor o parte a identității lor, cu atât mai puțin femeile vor fi pedepsite pentru că fac ele însele asta. Oamenii le dau unfollow bărbaților odată ce devin tați?”
