Cifrele semestrului: cum arată „răsfățul accesibil” în vânzări
Chiar și într-un context economic plin de provocări, piața de frumusețe demonstrează reziliență. Datele grupului L Oréal pentru primul semestru al anului 2026 arată o creștere peste media pieței, susținută de dorința consumatorilor pentru produse care oferă o stare de bine imediată. Grupul a înregistrat vânzări de 23,78 miliarde de euro și un profit net de 4 miliarde de euro. Creșterea comparabilă a fost de 6,5% pentru întregul semestru, în condițiile în care piața globală de frumusețe a avansat cu aproximativ 4,5% în aceeași perioadă.
În al doilea trimestru, veniturile au atins 11,62 miliarde de euro, cu o creștere ajustată de 6,3%, depășind așteptările pieței, care mizau pe un avans de 5,6%.
Efectul de dopamină: ce caută clientele în produsele de frumusețe
Nicolas Hieronimus, directorul executiv L Oréal, explică performanța prin nevoia de confort emoțional. „Cu cât titlurile economice și geopolitice sunt mai sumbre, cu atât mai mult consumatorii tânjesc după un răsfăț accesibil care să le dea o stare de bine, sau, așa cum îmi place să-l numesc, efectul de dopamină al frumuseții.”
Acest efect se traduce în două tipuri de produse care au performat simultan. Pe de o parte, cele care oferă plăcere senzorială, precum un parfum sau o textură specială. Pe de altă parte, cele care vizează sănătatea și îngrijirea constantă a pielii și părului. Hieronimus a precizat că strategia grupului este să activeze ambele motoare.
Ce categorii au crescut cel mai mult
Dinamica vânzărilor arată clar unde se îndreaptă atenția. Îngrijirea părului a înregistrat cea mai spectaculoasă creștere, de 15,6%, de aproape trei ori mai rapidă decât cea a produselor de îngrijire a pielii (+5,8%). Parfumurile au urcat cu 10,3%, iar frumusețea dermatologică a avut un avans de 10,6%, semnalând că eficiența clinică este la fel de importantă ca răsfățul.
Pe divizii, Produsele Profesionale au crescut cu 11,6%, iar L Oréal Dermatological Beauty cu 10,6%, marcând al treilea trimestru consecutiv cu o creștere de două cifre, unde brandul CeraVe a avut un rol principal. Divizia L Oréal Luxe a avansat cu 5,1%, ajutată de recuperarea pieței din China, în timp ce Produsele de Consum au crescut cu 4,3%, susținute de gamele de îngrijire a părului de la L Oréal Paris. Brandurile evidențiate de companie pentru contribuția lor au fost Elseve la categoria de masă, Kérastase în segmentul profesional și Dercos în zona dermatologică.
Un motor important al creșterii a fost comerțul electronic. Potrivit Revista Ioana, vânzările online au crescut cu 18%, atingând 7,4 miliarde de euro și contribuind cu peste 200 de puncte de bază la avansul total al grupului.
Performanța pe regiuni și planurile pentru finalul de an
Creșterea a fost distribuită geografic, cu rezultate solide pe piețele mature. Europa a urcat cu 6,1%, iar America de Nord cu 6,7%. Christophe Babule, directorul financiar L Oréal, a subliniat forța acestor piețe: „La 6,1%, Europa rămâne foarte robustă. La 6,7%, America de Nord și-a menținut ritmul puternic, în special datorită Produselor Profesionale și Frumuseții Dermatologice.” Piețele emergente au avut cea mai mare dinamică, cu un avans de aproape 10%. Regiunea Asia de Sud Pacific, Orientul Mijlociu, Africa de Nord și Africa sub-sahariană a crescut cu 13,8%, cu performanțe notabile în Vietnam (peste 50%) și India (17%).
Pentru a doua jumătate a anului, L Oréal plănuiește lansarea brandului coreean Dr.G în China și SUA, extinderea globală a Medik8 și consolidarea achizițiilor recente, precum Creed și Innovist. Compania se așteaptă să continue să depășească ritmul pieței globale, estimată să crească cu 4,5%-5% pe întregul an.
