Colbo, brand newyorkez cunoscut până acum pentru garderoba masculină relaxată, a lansat la Paris prima sa colecție feminină. Extinderea vine și pe fondul cererii din partea clientelor asiatice, un semn că estetica lejeră a brandului, construită în jurul materialelor și a purtării ușoare, a depășit deja zona dressingului masculin.
Brandul și-a construit identitatea și dincolo de produs. Flagship-ul deschis în New York acum cinci ani nu funcționează doar ca magazin, ci ca spațiu multidisciplinar, cu retail multibrand și cafenea. Acum șase luni, locul a fost extins cu un bar de vinuri concentrat pe evenimente. Direcția este una în care hainele se combină cu ospitalitatea, designul și comunitatea.
Tal Silberstein, cofondator și designer, a explicat pentru Lyla cum vede această formulă de dezvoltare. „Încercăm să construim acest stil de viață în spațiu. [Este] o cultură orientată spre ospitalitate și evenimente, și un fel de efort colaborativ.” În viziunea lui, Colbo funcționează ca un spațiu de lifestyle, nu ca un simplu loc de expunere a produselor.
Aceeași logică se vede și în planurile internaționale ale brandului. În iunie, Colbo a deschis primul shop-in-shop din Japonia, la Estnation în Tokyo. Cu această ocazie, a lansat împreună cu retailerul o capsulă exclusivă realizată din materiale italiene deadstock, adică resturi de stocuri. Capsula marchează și prima utilizare a culorii negre de către brand.
Colbo realizează țesăturile la comandă în Italia, iar producția are loc în ateliere mici din Europa. Formula aceasta limitează supraproducția și susține un mod de lucru mai atent. Accentul rămâne pe piese bine făcute, dar gândite să evite senzația de haină rigidă sau greu de purtat.
Pe 10 iulie a fost lansată și a treia iterație a colaborării cu Sperry. Este vorba despre un pantof de vară tip boat shoe, realizat din 100% iută personalizată și in prespălat italian. Modelul a fost conceput pentru a fi ușor de împachetat în călătorii și pentru a se simți relaxat încă din prima zi. Tal Silberstein a rezumat această direcție astfel: „Îmi place să fac lucruri care se simt lejere și familiare de la prima purtare.”
Designerul a explicat și ideea din spatele pantofilor creați împreună cu Sperry. „Cum fac acești pantofi Sperry mai puțin preppy și mai ușor de purtat? Când îi încalți, nu ar trebui să simți că porți un pantof nou.”
Din punct de vedere comercial, brandul își întărește acum prezența mai ales în Asia și SUA. Următoarele oportunități de retail sunt căutate în următorii doi ani, iar L.A. se află pe lista de dorințe. Un spațiu la Paris este estimat abia peste câțiva ani, ceea ce arată că extinderea fizică în Europa nu avansează, deocamdată, în același ritm cu cea din Japonia.
Tal Silberstein ia în calcul felul în care aceeași viziune poate fi adaptată de la un oraș la altul. Pentru un posibil spațiu la Paris, el a oferit și un indiciu legat de atmosferă: „Probabil fără vin. Trebuie să te așezi și să deblochezi ceea ce este necesar, poate un martini bar.”
Pentru publicul feminin interesat de croieli relaxate, materiale italiene și piese concepute să fie purtate firesc, lansarea marchează apariția unei oferte directe din partea brandului. Prețurile noii colecții pentru femei nu au fost comunicate, iar un punct de vânzare european mai accesibil rămâne un plan pentru mai târziu.
