După ani de zile petrecuți în spatele giganților din industrie, designerul Natalie Nelson a lansat Oketo Studios, un brand premium de denim pentru femeile care știu ce vor. Colecțiile sale, cu prețuri ce ajung până la 428 de dolari, vin ca un răspuns direct la o piață dominată de haine pentru adolescente.
Blugi pentru femeia matură, nu pentru adolescente
Te-ai săturat și tu să probezi zeci de perechi de blugi care par croiți pentru altcineva? Exact de la această frustrare a pornit și Natalie Nelson. Cu o experiență uriașă în spate, după ce a rafinat estetica la Levi’s, a dezvoltat linii pentru Gap și a introdus denimul la Aritzia, a decis să creeze ceva profund personal. Un brand pentru femeia împlinită, care navighează cu succes prin cariera sa.
„Nu am vrut să creez un brand mai tânăr pentru Generația Z”, a declarat ea hotărât. Proiectul ei este, dedicat femeii care a ajuns deja într-un punct de stabilitate în viață.
Detalii arhitecturale și materiale de lux
Noua colecție este descrisă drept „denim arhitectural pentru femei”. Iar opțiunile sunt cât se poate de clare. Modelele principale sunt Cut 101 Straight Jean, Cut 102 Tailored Jean și Cut 103 Barrel Jean, disponibile în nuanțe de la negru și rise, până la indigo vintage deschis și închis.
Pentru a obține acea „tensiune între croitorie și feminitate”, designerul folosește bumbac adus direct din Japonia, de la fabricile Kaihara și Kurabo (renumite la nivel mondial). Potrivit Lyla, detaliile fac diferența: benzi în stil Hollywood pe talie, interfațare întărită și un spate echilibrat milimetric. Nelson spune că țesăturile japoneze au o puritate a culorii care pur și simplu nu poate fi egalată. Pe lângă pantaloni, colecția include și o jachetă de blugi cu o croială supradimensionată.
Inspirație din familie și o promisiune a calității
Dar de unde vine această pasiune pentru haine care arată scump, fără să pară că se străduiesc prea tare? Răspunsul se află în rădăcinile ei. Stilul brandului este un omagiu adus eleganței mamei sale spaniole și tatălui său afro-caraibian.
„Puteau purta un simplu tricou și denim, dar totuși să se simtă foarte eleganți”, își amintește designerul. „Asta am vrut să creez.”
Și când investești o sumă considerabilă, te aștepți la durabilitate. „Încercăm cu adevărat să facem piese intenționate care să trăiască în garderobă pentru mult timp”, explică Nelson.
Calitatea, până la urmă, costă.
Provocările unui brand independent
E drept că Nelson știe să facă blugi cu ochii închiși, dar navigarea printre zecile de competitori e o altă poveste. Brandurile mici nu au acces la instrumentele uriașe de prognozare a tendințelor pe care le folosesc giganții. Numai că asta îi oferă o libertate neașteptată, departe de designul dictat de algoritmi reci.
„Folosești mediul din jurul tău și piesele vintage pe care le poți găsi. Este o provocare bună [pentru că] începi cu adevărat să privești tendințele, culorile și materialele dintr-o perspectivă diferită… Care este, sincer, modul în care obișnuiam să creez designul când am început”, recunoaște ea. Următoarea lansare este programată pentru luna iulie și va include un top fără bretele și o salopetă.
Privind spre viitor, fondatoarea speră ca afacerea ei „să stea pe propriile picioare” și să schimbe percepția generală. Nu de puține ori, de-a lungul carierei sale, a fost singura femeie din sala de ședințe și, constant, singura femeie de pe podeaua fabricilor de producție. „Și prin asta, vreau să spun să nu mai fie doar o singură voce”, punctează ea decisiv. „Multe branduri sunt în general centrate în jurul poveștilor West Coast Americana din istorie, mi-ar plăcea ca Oketo să poată spune o versiune diferită a denimului.”
