Cel de-al patrulea BRICS+ Fashion Summit a reunit la Moscova, între 28 și 30 septembrie, reprezentanți ai industriei modei din peste 60 de țări. Întâlnirea a pus în legătură designeri, branduri, producători și cumpărători din piețe precum India, China, Brazilia, Africa de Sud, Vietnam și Maroc.
Evenimentul urmărește să promoveze piețele emergente și să scoată la vedere talente, tendințe și creații din afara centrelor consacrate, potrivit CNA. Parisul și Milano continuă să domine atenția globală în modă, însă participanții de la Moscova încearcă să construiască trasee noi pentru creație, producție și distribuție.
O colecție indiană poate ajunge la un cumpărător rus printr-un producător chinez
Lanțul prezentat la Fashion Summit trece tot mai des granițele unei singure țări. O colecție poate proveni din India, cumpărătorul poate fi rus, iar fabrica aleasă pentru producție poate fi în China. În spatele hainelor se află astfel o rețea comună de designeri, furnizori, producători și comercianți.
Kanika Goyal, fondatoarea și directoarea de creație a brandului care îi poartă numele, și-a prezentat pentru prima dată colecția la Moscova. Designerul indian, prezent anterior la New York și Paris, a spus la BRICS+ Fashion Summit că întâlnirile cu profesioniști din alte țări îi oferă acces la oameni și perspective diferite din lumea creației.
O creatoare de bijuterii venită la eveniment a explicat că urmărea să găsească inspirație și să își dezvolte experiența vizuală. Fashion Summit aduce aceste schimburi lângă discuțiile comerciale despre fabrici, furnizori și accesul la piețe noi.
Brandurile din alte piețe ocupă spațiul rămas liber în Rusia
În Rusia, oferta s-a schimbat după ce mai multe mărci occidentale și-au suspendat sau redus operațiunile în urma invaziei Ucrainei. Retragerea a cuprins atât retaileri de masă, precum Zara și H&M, cât și case de lux precum Chanel și Gucci.
O pasionată de modă care a venit special pentru prezentarea indiană a spus că i-au lipsit anumite branduri după impunerea sancțiunilor și că susține venirea designerilor din Europa și Asia. Participanta a spus că, datorită acestor designeri, oamenii din Rusia vor arăta mult mai stilat.
Designerii ruși caută fabrici în China
Designerul rus Alyona Kritskaya a explicat că summitul oferă brandurilor rusești contacte și oportunități de colaborare. Prin programul „Made in Moscow”, la care participă, primește sprijin din partea guvernului Moscovei, inclusiv informații despre posibilități concrete de lucru cu parteneri chinezi.
„Aceste summituri oferă contacte și oportunități extrem de utile pentru brandurile rusești”, a declarat Alyona Kritskaya.
Programul include și deplasări organizate la unități de producție din China. Pentru un brand rus, legătura nu se oprește astfel la întâlnirea cu un designer sau cu un cumpărător, ci poate continua până la alegerea fabricii care realizează colecția.
MOMIWEI urmărește parteneri de franciză și un magazin la Moscova
Interesul comercial merge și în sens invers.
„Prin această prezentare putem ajunge la mulți oameni cărora le place stilul brandului nostru, precum și la potențiali parteneri de franciză”, a declarat Shan Wei, fondator și director de design al brandului chinez de modă MOMIWEI.
Shan Wei a spus că obiectivul este extinderea MOMIWEI pe piața globală și deschiderea unui magazin al brandului la Moscova. Fashion Summit pune în acest fel companiile chineze în contact direct cu publicul și partenerii comerciali din piața rusă.
Conexiunile formate la Moscova ar putea deschide pentru companiile de modă accesul la branduri, furnizori și clienți noi. Următorul test este dacă aceste contacte se vor transforma în creștere susținută și le vor permite mărcilor emergente să concureze cu marile companii occidentale.
